Une belle photo de votre produit permet de le montrer. Une recette permet de montrer tout ce qu’on peut en faire.
Pour une marque agroalimentaire, créer des recettes autour de ses produits est devenu bien plus qu’une façon d’alimenter son compte Instagram. C’est un véritable outil de communication : la recette inspire, contextualise le produit et aide le consommateur à se projeter.
Alors, pourquoi intégrer la création de recettes à votre stratégie de contenu ?
1. Montrer votre produit en situation
Photographié seul, un produit reste… un produit. Intégré dans une recette, il devient une expérience.
Une purée d’amandes peut devenir le cœur coulant d’un cookie. Des pois chiches peuvent se transformer en falafels. Une compote peut devenir l’ingrédient d’un dessert.
La recette permet de montrer concrètement comment utiliser votre produit, tout en créant un univers beaucoup plus gourmand autour de lui.
Pour le consommateur, l’effort de projection est considérablement réduit : il ne voit plus seulement ce qu’il pourrait acheter, mais ce qu’il pourrait préparer avec.
2. Donner faim plutôt que simplement montrer
dans l’univers agroalimentaire, l’image joue un rôle particulièrement important.
Textures, couleurs, lumière, dressage, ingrédients… tous ces éléments participent à la perception du produit.
C’est là que la photographie culinaire et le stylisme prennent tout leur sens.
Une recette permet de créer des images beaucoup plus émotionnelles qu’une photographie produit traditionnelle : un chocolat qui coule, une pâte qui croustille, une sauce versée au dernier moment ou une cuillère qui plonge dans un dessert.
Avant de goûter avec la bouche, on goûte avec les yeux.
