Et pour ça, une belle photo n’est qu’une partie de l’équation.
Le produit doit devenir le héros
Un paquet posé sur une table peut parfaitement présenter un produit. Mais il raconte rarement quelque chose.
L’objectif d’un contenu food est de mettre le produit en situation : montrer comment il se consomme, à quel moment et surtout quelle sensation il procure.
Une pâte à tartiner peut devenir un petit-déjeuner gourmand. Des céréales peuvent raconter un matin en famille. Une boisson peut évoquer une pause en terrasse en plein été.
C’est cette mise en scène qui transforme une simple présentation produit en véritable contenu de marque.
Donner faim avant même de parler du produit
En photographie et en vidéo food, les détails font souvent toute la différence.
Une texture qui coule, une cuillère qui plonge dans un dessert, un produit que l’on découpe ou encore quelques miettes volontairement laissées dans le décor peuvent rendre une scène beaucoup plus vivante.
Quelques éléments particulièrement efficaces
- Les textures et les gros plans
- Le mouvement
- Les gestes humains
- Les ingrédients présents dans la recette
- Une lumière cohérente avec le moment de consommation
- Un décor qui correspond à l’univers de la marque
L’idée n’est donc pas nécessairement de créer une image parfaitement propre. Il faut avant tout créer une image que l’on a envie de regarder… et idéalement de goûter.
Montrer le produit dans la vraie vie
Chez JOY, nous aimons particulièrement partir du produit pour imaginer ce qu’il peut devenir.
Plutôt que de simplement photographier un packaging, nous pouvons cuisiner les produits de nos clients, créer une recette autour d’eux puis construire tout l’univers photo ou vidéo qui accompagne cette recette.
Cela permet à la marque de montrer son produit sous un autre angle, tout en créant du contenu réellement utilisable sur ses réseaux sociaux, son site ou ses campagnes.
Un bon contenu food raconte quelque chose
Au final, la question à se poser n’est pas seulement :
« Est-ce que mon produit est beau sur cette photo ? »
Mais plutôt :
« Est-ce que cette image donne envie de vivre le moment qu’elle raconte ? »
C’est souvent là que se trouve la différence entre une simple photo produit et un contenu capable de construire un véritable univers de marque.